我们首先来看宏观部分，我们从一个极其宏观的数字开始说起，广告占GDP的比重。
首先我们来看美国的数据， 1919 年到 2017 年广告占美国GDP的比重基本保持不变，长期徘徊在2%到5%之间。
广告占GDP的比重基本保持不变，并不是美国所独有的，中国其实也一样，只不过中国的占比比美国要低一些，只有0.88%，而作为对比中国的国防支出占比是1.3%。
大家可以看到课程中的这张谷歌收入的增长趋势图，我们看到谷歌每年的增长率其实都超过20%，我们刚刚说广告占GDP的比重保持不变，而GDP的增长其实是比较缓慢的，比如说中国大概6%，美国大概是1%。
那么像谷歌这些以广告为核心的互联网公司，每年高达20%的高速增长是怎么样实现的?
有人说那因为谷歌是头部公司，他表现比较好吧，但事实上像美图这样的中部公司广告收入也在快速增长，甚至它的增速比谷歌还要快。
那有人又会说，那是不是头部公司增长比较快，尾部的小媒体肯定就比较惨吧?
事实上，像我的公众号“卫夕指北”之类的长尾媒体，今年的广告费也要比去年要多不少。
那么问题就来了——广告的总盘子基本保持不变，或者说增长极其缓慢，而不管是大型的互联网公司还是常规的媒体广告收入都在快速增长，那么到底是谁在跌呢?
答案是，传统广告在跌，他们都被互联网广告所取代了。
不管是在中国还是在美国，互联网广告高歌猛进的同时，其实是传统广告不可避免的下滑。
你可以看到课程中的这张全球广告市场的趋势图， 2000 年传统广告的份额几乎是百分之百，而到 20 年之后的今天，他的份额下降到50%，也就是说，全球广告有一半的份额都被互联网广告所取代。
