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从宏观和微观两个部分来分析互联网广告最基本的运作逻辑

时间:2020/6/22 21:08:00 点击:43

 我们首先来看宏观部分,我们从一个极其宏观的数字开始说起,广告占GDP的比重。

首先我们来看美国的数据, 1919 年到 2017 年广告占美国GDP的比重基本保持不变,长期徘徊在2%到5%之间。

广告占GDP的比重基本保持不变,并不是美国所独有的,中国其实也一样,只不过中国的占比比美国要低一些,只有0.88%,而作为对比中国的国防支出占比是1.3%。

大家可以看到课程中的这张谷歌收入的增长趋势图,我们看到谷歌每年的增长率其实都超过20%,我们刚刚说广告占GDP的比重保持不变,而GDP的增长其实是比较缓慢的,比如说中国大概6%,美国大概是1%。

那么像谷歌这些以广告为核心的互联网公司,每年高达20%的高速增长是怎么样实现的?

有人说那因为谷歌是头部公司,他表现比较好吧,但事实上像美图这样的中部公司广告收入也在快速增长,甚至它的增速比谷歌还要快。

那有人又会说,那是不是头部公司增长比较快,尾部的小媒体肯定就比较惨吧?

事实上,像我的公众号“卫夕指北”之类的长尾媒体,今年的广告费也要比去年要多不少。

那么问题就来了——广告的总盘子基本保持不变,或者说增长极其缓慢,而不管是大型的互联网公司还是常规的媒体广告收入都在快速增长,那么到底是谁在跌呢?

答案是,传统广告在跌,他们都被互联网广告所取代了。

不管是在中国还是在美国,互联网广告高歌猛进的同时,其实是传统广告不可避免的下滑。

你可以看到课程中的这张全球广告市场的趋势图, 2000 年传统广告的份额几乎是百分之百,而到 20 年之后的今天,他的份额下降到50%,也就是说,全球广告有一半的份额都被互联网广告所取代。

作者:不详 来源:网络
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